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健身房里藏商机

康宜健身器材厂家     2014-08-22     3391

 试想一下,如果消费者每年去购物中心100次以上,是不是听起来有些匪夷所思?根据调查统计,健身俱乐部44%的会员每年使用他们的健身房100次。有些会员去的次数甚至更多。因此,像Equinox和洛杉矶健身机构都将目光投向优质的购物中心,开设健身俱乐部的分店。国际理事会购物中心的发言人Jesse Tron指出,融合健身和购物的思路在过去几年得到很大发展,这同时也为运动服饰及相关时尚服饰品牌带来新的商机。

  “在健身前或之后购物,正成为新的流行趋势。”Tron说道。

  根据美国的一项调查显示,消费者平均每月大约去健身10次,购物2次,购物时间100分钟左右。而购买服装的地点比例大概为:平价商店23%,连锁商店 23%,百货商场12%和专卖店13%。一般来说,大约68%的消费者的购物行为是有计划进行的。但是,也有偶然的情况发生:比如有人没有时间去洗衣店,而他恰巧在运动时需要一件干净的T恤。这时,如果运动服饰用品商店正好紧邻健身房,就会满足他的需求。结果也显示,男性每个月实际的服装消费比女性高,而据IHRSA的统计,加健身俱乐部的男性和女性比例基本均等,因此,购物中心里的健身俱乐部和服装店铺对男性和女性消费者存在同等吸引力。

  Tron认为,商场不再是仅仅作为商品的分销渠道。他说:“人们必须有除了工作和居住之外的第三个场所,一个能让他们觉得休闲随意,放松自己的地方。例如,购物、餐饮和休闲服务与健身中心等组合在一起,打造一个非常多元化的融合,会带来很多有趣的组合给人以不同寻常的感受。”

  健身行业市场的发展趋势表明,健身俱乐部正为美国婴儿潮时期出生的一代人和年长消费者开设健身项目。在2014健身俱乐部消费者报告中,IHRSA指出,“婴儿潮一代希望自身健康,因此他们会更积极投入健身,从而能在更长时间内工作并享受生活。”某报告中也预计,到2017年,婴儿潮一代预计不仅将持有美国可支配收入的70% ,并且他们也将购买近一半的快销商品(包括服装)。主营消费群是成熟消费者的服装专卖店和设计师品牌,例如:Ann Taylor ,Tommy Bahama等。



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